在剛剛過(guò)去的國(guó)慶假期，文化旅游消費(fèi)持續(xù)升溫，特色鄉(xiāng)村、博物館、紅色景點(diǎn)等備受游客青睞，新產(chǎn)品、新業(yè)態(tài)不斷涌現(xiàn)，持續(xù)激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)新活力。

　　近期，全國(guó)文化和旅游市場(chǎng)平穩(wěn)有序。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，國(guó)慶節(jié)假日7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.9%，較2019年同期增長(zhǎng)10.2%；國(guó)內(nèi)游客出游總花費(fèi)7008.17億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)6.3%，較2019年同期增長(zhǎng)7.9%。

　　各地推動(dòng)旅游與文化、體育、商業(yè)、農(nóng)業(yè)等加速融合，推出多樣化、個(gè)性化、品質(zhì)化產(chǎn)品，帶動(dòng)文旅市場(chǎng)不斷升溫。四川文旅系統(tǒng)聚焦“迎國(guó)慶 促消費(fèi)”主題，推出1900余場(chǎng)次文旅活動(dòng)，著力創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，激發(fā)文旅消費(fèi)活力。廣東廣州市策劃推出2000余場(chǎng)文旅活動(dòng)，涵蓋文藝演出、文博展覽、百姓舞臺(tái)、非遺活動(dòng)、公共文化活動(dòng)、景區(qū)酒店優(yōu)惠等，豐富文化旅游產(chǎn)品供給。北京共推出2400余場(chǎng)文化活動(dòng)和旅游線路產(chǎn)品，邀請(qǐng)市民游客看“京彩”燈會(huì)、賞精彩大戲，漫步京城、暢游京郊……

　　國(guó)慶假期，文旅消費(fèi)需求集中釋放，大街小巷煙火氣升騰，展館景區(qū)游人如織，折射了經(jīng)濟(jì)蓬勃的發(fā)展活力。此前，文化和旅游部產(chǎn)業(yè)發(fā)展司啟動(dòng)國(guó)慶文化和旅游消費(fèi)月活動(dòng)，組織各地推出系列文旅促消費(fèi)活動(dòng)及惠民措施。其間，各地舉辦超3600項(xiàng)約2.4萬(wàn)場(chǎng)次文旅消費(fèi)活動(dòng)，聚焦文化和旅游深度融合，拓展消費(fèi)新空間，促進(jìn)“跟著演出去旅行”“跟著影視去旅行”“跟著賽事去旅行”等特色模式，提供更多優(yōu)質(zhì)文化和旅游產(chǎn)品。

　　文旅“熱”，消費(fèi)“興”。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì)，2024年國(guó)內(nèi)旅游出游人數(shù)、國(guó)內(nèi)旅游收入將分別超過(guò)60億人次和6萬(wàn)億元。“更好地促進(jìn)文旅消費(fèi)，應(yīng)繼續(xù)從提升文旅服務(wù)質(zhì)量入手，以高品質(zhì)服務(wù)帶動(dòng)消費(fèi)，提升文旅消費(fèi)熱度。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家認(rèn)為。

　　新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)，各地紛紛挖掘自己的旅游特色，吸引游客打卡。江西九江修水鹿鳴谷景區(qū)國(guó)慶期間每天接待5000名以上游客，孩子們和小動(dòng)物在萌寵樂(lè)園親密互動(dòng)，親近大自然。在北京，沉浸式大空間VR探索體驗(yàn)特展成為這個(gè)假期的熱門(mén)打卡點(diǎn)，展覽通過(guò)先進(jìn)的VR技術(shù)重現(xiàn)南極的壯麗景象。在河南三門(mén)峽，仰韶文化博物館用裸眼3D全息投影將5000至7000年前仰韶先民的生產(chǎn)生活場(chǎng)景展現(xiàn)出來(lái)，給觀眾帶來(lái)身臨其境的參觀體驗(yàn)。

　　近年來(lái)，文化和旅游在更廣范圍、更高水平深度融合。“隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展尤其是技術(shù)進(jìn)步，旅游發(fā)展需要注入新質(zhì)生產(chǎn)力。”中國(guó)旅游研究院院長(zhǎng)戴斌認(rèn)為，廣大游客消費(fèi)需求的變化，使旅游行業(yè)涌現(xiàn)出越來(lái)越多的新業(yè)態(tài)和新場(chǎng)景。

　　以文塑旅，以旅彰文。“文旅+數(shù)字”帶給游客沉浸式的科技體驗(yàn)；“文旅+博物館”促使游客深度感受城市歷史；“文旅+體育”讓游客“跟著賽事去旅行”……文旅深度融合不斷打造消費(fèi)新體驗(yàn)，多元個(gè)性化需求助力拓展消費(fèi)新場(chǎng)景和新模式，正逐漸成為當(dāng)下文旅消費(fèi)新趨勢(shì)。

　　“文旅市場(chǎng)的火熱，得益于供給方面的創(chuàng)新。”業(yè)內(nèi)專(zhuān)家表示，“文化+旅游”不僅要“聯(lián)起來(lái)”，更要“融起來(lái)”，全新的業(yè)態(tài)掀起文化傳承“新浪潮”、點(diǎn)燃文旅消費(fèi)“新引擎”、駛?cè)肟缭桨l(fā)展“新賽道”。

　　從國(guó)慶假期蓬勃興旺的文旅市場(chǎng)中，深切感受到中國(guó)經(jīng)濟(jì)的蓬勃活力。“文旅消費(fèi)促進(jìn)了地方文旅業(yè)態(tài)發(fā)展，推動(dòng)社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)，也提升了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展的動(dòng)力和活力。”中國(guó)傳媒大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)管理學(xué)院副教授熊海峰認(rèn)為，隨著文旅產(chǎn)品供給種類(lèi)的不斷豐富、供給質(zhì)量的有效提升，文旅消費(fèi)潛力將進(jìn)一步釋放，為拉動(dòng)整體消費(fèi)上升、助推經(jīng)濟(jì)發(fā)展發(fā)揮更大作用。

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