人民網(wǎng)成都3月26日電 （記者朱虹）今日，在四川成都舉行的第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會發(fā)布了最新數(shù)據(jù)：截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達10.91億人，同比增長1722萬人，第一大互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用地位愈加鞏固。

中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)。主辦方供圖

這是《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報告（2025）》（以下簡稱《報告》）第十次在四川成都舉辦的網(wǎng)絡(luò)視聽大會上發(fā)布。經(jīng)過十余年的發(fā)展演進，網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)在技術(shù)迭代、市場競爭和政策引導(dǎo)的驅(qū)動下，逐漸形成了包含短視頻、長視頻、中視頻、微短劇、網(wǎng)絡(luò)直播、互聯(lián)網(wǎng)電視、網(wǎng)絡(luò)音頻等多種業(yè)態(tài)并存且相互交融的格局，各類業(yè)態(tài)在競爭與合作中不斷探索新的發(fā)展模式和發(fā)展路徑，共同推動著網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)的繁榮與創(chuàng)新，構(gòu)筑起全民“數(shù)字生活基座”。

《報告》顯示，2024年我國網(wǎng)絡(luò)視聽行業(yè)市場規(guī)模高達12226.49億元，同比增長6.1%。面對網(wǎng)絡(luò)視聽的蓬勃生態(tài)，中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會副秘書長周結(jié)稱，網(wǎng)絡(luò)視聽成為了網(wǎng)民呼吸的“數(shù)字空氣”。

《報告》截圖

從內(nèi)容領(lǐng)域來看，短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時長仍居第一。周結(jié)說，截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.40億人，使用率達93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽應(yīng)用細分領(lǐng)域第一；且短視頻應(yīng)用人均單日使用時長達156分鐘，居所有互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用首位。

“網(wǎng)絡(luò)視聽從娛樂載體向‘數(shù)字生活基座’躍遷，職業(yè)主播超3800萬，視聽的全民創(chuàng)作時代或已來臨。”周結(jié)表示，視聽內(nèi)容生態(tài)正經(jīng)歷從娛樂載體向“數(shù)字生活基座”的質(zhì)變躍遷。“視聽作為‘數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施’向教育、健康、本地生活等領(lǐng)域全面滲透，重構(gòu)教育傳播、信息交互與生活服務(wù)的底層邏輯。”

《報告》還顯示：當前，行業(yè)景氣度高，“小微”力量蓬勃發(fā)展，有效拉動就業(yè)，具體表現(xiàn)為網(wǎng)絡(luò)視聽企業(yè)規(guī)模再創(chuàng)新高和拉動就業(yè)、推動經(jīng)濟發(fā)展小微企業(yè)支撐市場增長兩方面。從企業(yè)規(guī)模看，微型企業(yè)約60.85萬家，占比達80.4%；小型企業(yè)約11.76萬家，比占達15.5%。2024年新成立企業(yè)中，小微企業(yè)（小型企業(yè)和微型企業(yè)）占比達98.31%。小微企業(yè)是吸納就業(yè)的“主力蓄水池”，也是創(chuàng)新生態(tài)的“毛細血管” 、支撐健康發(fā)展的“基石”。

《報告》截圖

另外值得關(guān)注的是，短視頻、直播已成“種草利器”，“內(nèi)容即貨架”催生消費新范式、新鏈路。《報告》提到，短視頻和直播是刺激消費的“催化劑”。根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，2024年全國網(wǎng)上零售額達155225億元，比上年增長7.2%。短視頻和直播在帶動網(wǎng)上零售方面發(fā)揮了重要作用。調(diào)查數(shù)據(jù)顯示：近半受訪者因觀看短視頻、直播而消費過。值得關(guān)注的是，其中有57.8%屬于典型的非計劃性消費傳統(tǒng)的“需求一搜索一購買”的消費邏輯發(fā)生根本轉(zhuǎn)變。這種“內(nèi)容即貨架”的新范式背后是三重機制協(xié)同作用的結(jié)果。

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